E o marketing, ACF? (Opinião, por Jocimar Soares)

É sempre um privilégio para qualquer equipe ter representatividade em uma Seleção Brasileira. Esse orgulho é exprimido em qualquer modalidade esportiva! Afinal de contas, competir por uma nação é um dos pontos altos na carreira de qualquer desportista. Prestígio, reconhecimento e ser lembrado pela posteridade como autor de um feito histórico nacional são características intrínsecas de quem alcança esse chamado "nível de seleção". Mas essa façanha não traz benefícios somente para quem passa a vestir o verde-amarelo. Isso também se estende para o clube que esse profissional representa, que igualitariamente passa a gozar de um pouco desse prestígio e reconhecimento.

Já foi falado aqui, que o técnico Serginho Schiochet está na condição de treinador da Seleção Brasileira de Futsal por méritos próprios. É um expoente na sua geração e tem uma das características valorizadas no mercado, a de "fazer muito com pouco". Sem falar na história que ele carrega na modalidade, como jogador e como técnico. Não é pouca coisa!

No dia que ele disse sim e foi confirmado como treinador do time brasileiro, nesta retomada do projeto com o novo comando na Confederação Brasileira de Futsal, muitas pessoas daqui, próximas ou simplesmente admiradoras,  apossaram-se desse orgulho e com todo o direito. Afinal de contas, gente daqui está tendo projeção nacional. Algo que vai muito além do "sou amigo, moro perto, vi e falei com o técnico da Seleção Brasileira de Futsal". O resgate do orgulho de pertencer a um lugar, que também passa a ter projeção, passa a existir no mapa e passa a ser comentado...é aflorado!

Mas no caso do professor Serginho, esse orgulho não é somente local e regional. O estado passou a fazer referências à ele. Tanto é que já presenciei muitas pessoas de outras cidades e até mesmo de outras regiões que vieram para Concórdia, em dias de jogos, para no final da partida fazer as famosas selfies. Para elas, Serginho Schiochet é técnico da Seleção Brasileira, mesmo que ele estivesse com o agasalho da ACF. Passou a ser uma referência!

Agora indo direto ao ponto! Como a Associação Concordiense de Futsal está se aproveitando do fator "Serginho Schiochet na Seleção" para elevar a sua marca e, o mais importante, reforçar a identidade dos torcedores e cativar mais público? Posso estar enganado, mas tenho a impressão de que não há nenhuma iniciativa neste sentido. Se existe, ela está sendo ineficiente justamente porque não está me atingindo (Não sou eu que tenho que atingir o marketing. É este que deve me atingir).

No ano passado, a Associação Concordiense de Futsal cedeu quatro jogadores para a Seleção Brasileira e a divulgação desse fato, naquela ocasião, coube somente à imprensa esportiva. Não ocorreu nenhuma ação de marketing sobre esse acontecimento e o encanto acabou, foi fugaz.

Uma sugestão para o marketing da ACF seria a utilização da imagem de Serginho Schiochet, ou de outro profissional que venha a ter destaque,  para estampar campanhas visando arrebanhar sócios-torcedores. Fazer publicidades impressas como chamarizes para jogos e outros eventos do clube. Por fim, até mesmo espalhar out-doors pela cidade com mensagens fazendo esse tipo de alusão.

A soma dessas ações, certamente, ajudariam a reforçar e muito a marca da ACF no cenário do salonismo brasileiro. Sem falar nos muitos benefícios que isso traria, a começar pela criação de ídolos esportivos locais, que têm o poder de influenciar e cativar, principalmente as crianças.

Mesmo na academia eu já ouvia falar que o melhor marketing esportivo é a sala de troféus. Isso é antigamente. Hoje, existem outros meios de um clube obter benesses e uma das mais baratas, desde que usada com inteligência é o marketing. Como já foi explanado, características não faltam para a ACF crescer encima disso.